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创维海信撕逼大战背后 约战开出3万元赌局

时间: 2015-09-06 23:05 来源: 作者: 收藏 百度搜索本文

  家电业的2015年,必定是热闹非凡的。在创维、TCL、康佳、海信等传统品牌之外,一股脑涌出了兆驰、PPTV等多达13个互联网电视品牌,一时之间,将原本就竞争激烈的彩电业推入了无尽的“红海”。

  为了在竞争之中脱颖而出,各家传统家电厂商用尽奇招。在传统厂商富有优势的硬件领域,各家企业也都不遗余力。就在本周,围绕着硬件领域的布局,创维和海信的火药味变得陡然浓重起来。

  “海信发誓说不做OLED电视,未来3年如果他真不做OLED,我赔他3万元。”8月25日,在创维OLED电视量产后的新品发布会上,创维中国区营销总部执行副总经理杨孝骏突然言词激烈,隔空抛出这样一场与海信的赌局。

  对于行业外人士来说,这一举动格外突兀。事情发生的背景是,创维刚刚对外宣布成为全球首家量产4K OLED的国产彩电商,同时,与之一起迈进OLED阵营的还有康佳、LG电视。而站在不同硬件阵营的代表是彩电业另一大佬海信,其公开表示并不看好OLED技术,而推出ULED电视。当然,海信也有盟友,那就是彩电业大佬TCL集团。

  要搞清楚事情的全部线索,还是需要对OLED等技术名词做一些解释。OLED显示技术具有自发光的特性,采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板,当有电流通过时,这些有机材料就会发光,而且OLED显示屏幕可视角度大,并且能够节省电能。ULED是采用多分区独立背光控制和Hiview画境引擎技术,在画面亮度、画面对比度、画面层次感、暗场细节、色彩精准还原和画面流畅度以及响应速度方面较传统LED显示具有大幅提升,其画质表现在多项主观评测数据已全面超越OLED。

  从技术角度来讲,OLED以及ULED都是目前市场上存在的可能会是未来主流趋势的显示技术。而因为由于创维和海信各自立场不一,才有了文章开头杨孝骏开出的那番赌局。

  “OLED之父”、香港科技大学教授邓青云认为,OLED电视与传统的LCD电视相比,在图像表现等众多方面更为优越,OLED电视是当前最好的电视。康佳新任总裁刘丹也在其战略发布会上,发布了4K OLED等真彩系列电视新品,并宣布“OLED与LCD双线并举”。

  而阵营的另外一方,信集团董事长周厚健也多次公开称,海信ULED敢和OLED叫板,在色域、对比度、动态补偿上海信ULED都不次于OLED,只是在能耗和价格上比它低得多。

  抛开目前火药味十足的现状,早在一年之前,包括TCL、创维、海信、康佳、长虹等传统彩电大佬,都推出过自己的OLED。后来由于面板双雄之一的三星退出了OLED面板的研发,作为同一阵营的海信和TCL也放弃了OLED。而创维是LG在中国最重要的合作伙伴,LG拥有的面板厂LG DISPLAY(简称LGD)支持OLED技术发展。

  当然,促使一众企业退出OLED领域除了企业战略选择,也有面板供应的客观市场原因。过去两年,OLED电视由于面板供应不足、价格昂贵,市场普及速度未如预期。作为OLED电视主要的策略选择者,创维集团彩电事业部总裁刘棠枝认为,OLED电视在未来一段时间内将作为高端产品定位存在,市场渗透率将达到15%—20%。

  不过,对于OLED电视厂商来说,也有一些好消息。半个月之前,杨孝骏曾透露,LGD的2K(高清)OLED电视面板的良率现已达到9成,4K (超清)OLED电视面板的良率预计明年也将达到85%,所以OLED电视的时代即将到来。

  原本仅是技术流派上的区别最终导致“互黑拆台”,从一定程度上反映出彩电业目前的生存环境。除了13家互联网品牌介入彩电市场稀释了市场份额之外,各家厂商的营收也都差强人意。

  除了11月左右公布半年报的创维集团数据尚不得而知之外,海信电器2015上半年财报显示,电视机业务实现营业收入129.05亿元,较去年同期增长7.18%,毛利率较上年同期减少1.03%;TCL多媒体(主营彩电业务)半年报显示,上半年销售收入121亿元,同比增长1.08%,但净利为1.09亿元,同比下跌了19.9%;深康佳A虽然还没有正式出台半年报,但业绩快报显示,其上半年料已亏损超2.4亿元。

  究其原因,内外销增速放缓是问题关键。中怡康时代市场研究公司统计,今年上半年销售国内市场销售额同比增长0.9%;出口方面,据海关总署7月21日公布统计数据显示,我国彩电出口额同比下跌8.6%。

  创维总裁刘棠枝认为2015年是OLED元年。而实际上,从创维和海信的赌局来看,2015年也是OLED能否迎来大发展的一年,从行业面来看,也是行业重新洗牌的一年。未来鹿死谁手,仍需观望。(来源:腾讯科技)

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