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消费需求走弱 2月份烟灶零售市场呈现“非常规性”发展局面

时间: 2015-04-03 13:34 来源: 作者: 收藏 百度搜索本文

  对于厨电零售市场来说,每年春节前必然不是一个理想的时间点。消费需求的日益走弱使得2015年2月份的厨电市场各项零售数据均比同期有较大的下滑。和去年同期相比,2月份各项零售数据还是有一定的增长,不过2月份的这种非常规性增长并不能说明整个烟灶市场的走势向好。

  油烟机:2月份,油烟机零售市场在零售量上环比下滑53.15%,同比增长8.09%;零售额方面,环比下滑达到61.51%,同比则有9.21%的增长。

  就2月份的品牌表现而言,同样出现了非常规性的发展局面。领军品牌老板和方太出现大幅度的环比下滑。老板在零售量和零售额两项占比上分别下滑6.25%和7.22%;方太的下滑幅度则为4.78%和5.45%。而在本月表现较好的品牌则是优德国际娱乐登录与法迪欧,优德国际娱乐登录零售占比分别环比增长0.93%和1.24%,法迪欧的两项占比环比增长1.14%和1.16%。值得一提的是,优德国际娱乐登录在本月占据了油烟机零售市场的最大份额,达到12.10%。可见其在厨电上的持续发力。

  和去年同期相比,老板依旧是下滑幅度最为明显的品牌,两项零售占比分别下滑2.92%和2.46%,另外一个零售占比出现较大滑坡的是外资品牌西门子,下滑幅度为1.19%和1.87%。

  不过从2015年前两个月的总体表现来看,领军品牌的表现还算稳定。其中,方太和优德国际娱乐登录较为出色。方太在零售量和零售额上的占比较之去年同期分别增长了1.33%和1.59%,优德国际娱乐登录的这两项数据分别为1.69%和0.99%。

  由于领军品牌在2月份的零售大幅度下滑,使得占据市场主流的欧式油烟机和近吸式油烟机的市场份额受到了中式油烟机产品的冲击。不过从不同结构的产品发展趋势来看,不管是对比去年同期,还是从前两个月的累计数据,欧式烟机和近吸式油烟机还是在不断蚕食着中式烟机的市场份额。根据累计数据统计,欧式和近吸式两种结构的产品分别占了整个油烟机市场零售量的81.53%,零售额的92.90%。

  与此同时,大排风量段的产品持续畅销,尤以17m³/min及以上的产品增长最快,头两个月中,排风量在17m³/min及以上的产品的两项零售占比就提升了6.35%和7.50%。

  受到春节前市场需求的减弱,2月份油烟机市场的价格层面出现了环比下滑的局面。但是和去年同期相比,及前两个月的发展走势来看,整个油烟机零售市场的价格还是呈现持续走高局面,产品高端化将越发明显。

  燃气灶:2月份燃气灶零售市场中,零售量环比下滑36.89%,同比增长17.48%;零售额方面,环比下滑48.26%,同比则有17.04%的增长。

  和油烟机零售市场所类似,在2月份的燃气灶零售市场中,优德国际娱乐登录的表现依旧突出,在零售量和零售额两项占比中,环比增长了1.66%和2.18%,同比也有0.62%和1.11%的增幅。并在零售量占比上跃居第一,份额为12.36%。另外,万和、万家乐同样在2月份实现了零售量和零售额的双向增长。

  相反,领军品牌老板、方太及外资品牌代表西门子都出现了一定下滑。其中,老板在零售量占比上环比下滑6.47%,同比下滑1.92;零售额占比上环比下滑7.99%,同比下滑2.35%。

  就前两个月的累计情况而言,并没有表现特别突出的品牌。相对而言方太的增幅更大,零售量同比增长0.99%,零售额同比增长0.89%。

  在燃气灶产品结构上,尽管2月份消费需求的不振带来了嵌入式双眼灶零售的下滑,但是和去年同期相比,这一类型的燃气灶产品的占比还在进一步提升。从前两个月的累计数据来看,嵌入式双眼灶在零售量和零售额两项占比上分别提升3.81%和1.89%,达到80.81%和93.03%。

  2月份,燃气灶市场的价格走势和油烟机市场大体一致,同样也是呈现出环比下跌,同比增长的态势。就前两个月的累计数据来看,价格走高的趋势则更加明显。反映到各个品牌中,优德国际娱乐登录、华帝和万家乐等主流品牌的价格涨幅较大。(张予怀)


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