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科沃斯牵手复仇者联盟:其实是彩蛋

时间: 2015-05-20 10:41 来源: 作者: 收藏 百度搜索本文

  电影彩蛋(Easter Eggs)源自西方复活节找彩蛋的游戏,因为复活节彩蛋中往往藏有一些有趣的小礼物,因此电影彩蛋也寓意为“惊喜”。近年来电影制片方常在电影中或片尾加入一些或有趣味、或解释剧情、或暗藏玄机的细节或片段,故称电影彩蛋。

  近日,在年轻的消费者群体中,最为常见的一句打招呼见面语是:“看复仇者联盟2没?”。不仅如此,美团、时光、大众点评等团购网的复联2观影专题营销、各路数码和家电品牌的借势活动和擦边球广告也屡见不鲜。虽然品牌在电影中的广告植入在现在看来也并非难事,但真正能与迪斯尼官方合作,将品牌与《复仇者联盟》这样具有极高关注度的影片发生联系的并不多,例如剧中托尼斯塔克驾驶的奥迪R8汽车、影片中频频出现的三星手机、平板等等,无一不是财大气粗品牌旗下高大上的产品。

  作为国内家庭服务机器人的科沃斯,这回也高调了一把。5月13日,是《复联2》上映的第二天,在太湖之畔的新生产基地,科沃斯举办了一场内容丰富的新品发布会。发布的产品主角是“复仇者联盟版扫地机器人”和新品“朵朵”扫地机器人。

  主角之一的“复仇者联盟版扫地机器人”便是科沃斯与迪斯尼官方合作的产物,共有“钢铁侠”、“美国队长”和“雷神”共三款,且限量发售3000台。为此,科沃斯除了常规宣传外,还和金逸、橙天蓝海等院线进行了合作,在所有场次的《复仇者联盟II:奥创纪元》开映前播放一遍“复仇者联盟版扫地机器人”的广告。


复仇者联盟版扫地机器人


科沃斯董事长钱东奇致辞


科沃斯营销总监兼官方商城负责人卢炎

  按理,凭借如此高频度的广告传播和《复仇者联盟II:奥创纪元》的热度,达成3000台的销售肯定不用吹灰之力。很显然,科沃斯与迪斯尼的合作只是个彩蛋。

  就像《复联》迷们喜欢从影片中寻找彩蛋一样,科沃斯的发布会似乎也是处处隐藏着彩蛋。

彩蛋一:3000台

  如上文所说,科沃斯可以不用吹灰之力完成“复仇者联盟版扫地机器人”3000台的销售。很显然,科沃斯不是为了销量而来。

  当有人看到“复仇者联盟版扫地机器人”也许会产生疑问:不就是普通的扫地机器人更换下面板嘛?


雷神款


钢铁侠款


美国队长版

  据科沃斯营销总监兼官网商城负责人卢炎介绍,“复仇者联盟版扫地机器人”采用IML工艺再现钢铁侠、美国队长及雷神在《复仇者联盟II:奥创纪元》中的全新铠甲造型,历经13道工序,力图在色彩及细节的呈现上达到更为逼真的效果。这款限量珍藏版不仅仅在“颜值”上令人颇为心动,产品的功能性也毫不逊色,它集吸扫抛拖于一体:吸尘电机为内置机身,采用直线风道,尘盒机身结合处密封处理。底部配置V型涡轮滚刷配合强劲吸力,形成涡轮气流,可以有效将灰尘卷起带入尘盒。前端配置有覆盖面积可达354 c㎡的超长双边刷,清洁效率极大提升。此外,它配有干湿两块抹布——在吸扫的基础上增加拖地功能,将扫地机器人和拖地机器人合二为一。

  “能产生上述疑问的还是小部分了解扫地机器人的消费者。目前,扫地机器人在国内的认知水平还不高,很多人不知道扫地机器人的用处是什么。我们希望通过电影营销这种方式让更多的人了解扫地机器人,了解科沃斯。和迪斯尼和漫威的合作需要对品牌和产品进行严格认证,这次合作也是对科沃斯的认可。”卢炎说道。

  由此可见,科沃斯花重金与迪斯尼展开的这次合作无疑是国际级的,一方面推广了家庭服务机器人行业,同时也让更多的消费者了解和认知扫地机器人产品。其次才是推广科沃斯品牌。而这,恰恰是行业领军品牌的风度展现。

(责任编辑:admin)
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