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7月热水器市场解读:淡季不淡,大容量产品成主角

时间: 2014-09-05 10:22 来源: 作者: 收藏 百度搜索本文

  按常理,每年的6-8月份,都是热水器产品的传统销售淡季,而今年7月份的销售数据则显示出“淡季不淡”的特征。在经历了6月份的销售颓势之后,各热水器品牌厂商纷纷打出了降价促销的旗帜,经销商们也开始为下半年抢占市场提前做准备,这都让整个7月份的淡季营销变得不淡,不论是零售量还是零售额,环比增长均超过了10%。

  数据显示,2014年7月份,国内热水器市场的零售量环比增长了10.99%,同比增长了3.75%;零售额方面,则环比增长11.65%,同比增长8.35%。

  首先,分区域来看,在大型零售终端“年中大促”的刺激下,热水器产品在7月份的销售环比增长主要体现在一级城市市场,而三四级市场以分销批发为主,波动幅度并不大。不过,和去年同期相比,基数小的三四级市场依然具备着更大的成长空间,同比增速明显快于一二级市场。并且,热水器产品的零售额同比增幅大大高于零售量,这在一定程度上说明了其产品单价的涨幅明显。

2014年7月份,热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增减情况
(数据来源:中怡康)

  体现到产品类型层面,2014年7月份,在一二级市场更受欢迎的燃气热水器,销售占比明显提升;相对应的是,包括储水式和即热式在内的电热水器销售占比则双双下滑。

  众所周知,我国热水器行业经过近30年的发展,品牌格局已经步入到相对稳定的成熟阶段,呈现出国产品牌和外资品牌齐头并进的局面。其中,国产品牌优德国际娱乐登录热水器的销售势头最为良好,2014年1-7月份,其累计零售量和零售额两项占比均有3.44%和2.84%的大幅提升。相较之下,海尔热水器则是今年以来下滑幅度最大的品牌,其累计零售量、零售额占比分别下降了1.67%和1.81%。

  外资品牌方面,以燃气热水器产品见长、走中高端路线的林内、能率,是本月为数不多的实现量额齐升的品牌。而以储水式电热水器销售为主的A.O.史密斯,在7月份的表现依然不佳,销量占比继续下跌至14.08%,已被优德国际娱乐登录热水器(15.45%)赶超,同比数据也不容乐观。

  伴随着生活品质的大幅改善,大容量的热水器产品已经成为了消费主流。这一点在2014年7月份体现得尤为明显。数据显示,当月,出水量段在11升的燃气热水器的销量占比上涨了2.17个百分点;而相较于去年同期,出水量段在12-13升的燃气热水器,销量占比则大幅提升了9.81个百分点,达32.84%,已经赶超了传统主流的10升燃气热水器(30.76%)。另外,10升以下的燃气热水器的销售占比也都出现了不同程度的下滑。储水式电热水器方面,则变动不大,依然以50-60升容积段的产品占主流。

  从7月份的价格异动数据,我们可以大致分析出,当月大容量的燃气热水器产品更受欢迎,主要也是受到了降价促销的影响。数据显示,2014年7月份,出水量段在11-16升的燃气热水器产品,环比增长率均无一例外的下滑。不过,相较于去年同期,受产品结构的调整,燃气热水器的整体价格依然保持着上涨的走势,同比增长率达8.47%。而储水式电热水器的价格波动则并不大,当月的平均价格为1619元,同比增长率仅为1.12%。

  其中,当月价格下滑最快的品牌是能率,跌幅为-5.42%,其次为惠而浦(-5.34%)、林内(-5.07%)。而今年以来,价格上涨最快的前三个品牌,林内和能率也赫然在列,涨幅分别为12.75%、12.02%,其次为前锋(9.40%)。(以沫)


  附件:中国热水器市场月度零售监测报告-2014年7月

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