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泛厨卫小家电行业2014半年报:增速放缓下的再突围

时间: 2014-09-05 10:22 来源: 作者: 收藏 百度搜索本文

  截止到2014年8月31日,各家电企业的2014半年报已经悉数出炉。从总体数据来看,在经历了2013全年以及2014年一季度的持续性增长之后,整个泛厨卫小家电行业在二季度开始显露出些许疲态。受房地产销售的大幅下滑、宏观经济的相对低迷以及2013年高基数的影响,对于传统厨卫小家电产品的有效需求动能明显减弱,行业增速放缓,也由此拖累了上半年的整体表现。

  国家统计局数据显示,2014年1-7月份家电和音像零售总额达4158亿元,同比增长8.6%。而在去年同期的这一增长数据为15%。另据中怡康零售监测报告显示,2014上半年,我国主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长比例分别为9.72%、6.10%、-1.35%。而去年同期上述这三类厨电产品的销售额增长比例分别为18.31%、11.56%、6.74%。

  尽管整体增速略有放缓,但上半年的厨电行业仍不乏亮点。高端市场依旧坚挺、创新产品层出不穷、电商渠道发展迅猛……面对传统厨电品类的增长瓶颈,各主流厨电企业积极寻求多元化产品和多元化渠道扩张的转型升级战略初显成效。向高端要增长、向新品研发要利润、向新兴渠道要份额,成为2014上半年各厨卫小家电上市企业应对外部环境变化、主动实现突围的前进方向。

泛厨电上市企业2014年1-6月份业绩报告

二季度业绩放缓,拖累上半年整体表现

  今年以来,我国房地产市场持续疲软。根据国家统计局8月13日发布的数据显示,1-7月我国房产市场商品房销售面积,同比下降7.6%,降幅比1-6月份继续扩大了1.6个百分点。其中住宅销售面积同比下降9.4%。由于家装的滞后效应,这一颓势在厨电行业的一季报中未有明显影响,但在二季度却展露无遗。


(数据来源:国家统计局)

  中报显示,日出东方在2014年二季度的收入及净利润增速分别为-17.03%、-2.55%,而在一季度这两项数据分别为3.3%和27.15%;老板电器在一季度营收增速达43.22%,到二季度下滑至35.95%;而华帝股份的二季度收入增速仅为0.76%;万家乐二季度的净利增速下滑幅度更是超过了100%。

  相对而言,小家电行业受楼市冲击的直接影响较小。苏泊尔、九阳、爱仕达等企业在二季度的业绩波动并不大。线上渠道的高占比、创新产品的需求拉动,出口业务的销售回暖,都在一定程度上为其转移了风险。

  另外,集成灶和净水设备作为泛厨电领域中的新兴行业,虽不完全受房地产市场因素影响,但受传统消费观念的约束以及更多竞争者的涌入,其压力和挑战亦不小于传统类厨电产品,不过由于成长空间大,盈利改善可期。

大家电加快争夺,传统厨电企业承压

  厨电这块“利润高地”,一直是海尔、优德国际娱乐登录、TCL、长虹、格力等大家电企业眼中的一块“肥肉”。自2013年开始,以优德国际娱乐登录为代表的大家电企业,凭借自身雄厚的综合竞争实力,加速了在厨卫小家电领域的争夺步伐,新品频出、渠道扩张、营销加码,让传统的主流厨电企业明显承压,市场份额被逐步瓜分。

2014年1-6月份,大家电上市企业中泛厨电业务的营收业绩一览

  中报显示,海尔的热水器业务和厨房电器及小家电业务在2014上半年的营收均各自实现了3.5%和10.52%的同比增长,毛利率水平也分别提升了1.25和3.73个百分点,均达到30%以上。且值得一提的是,海尔仅热水器业务的营收就达20.87亿元,这一规模直接赶超了万和、万家乐的整体营收。

  另外,格力生活电器2014上半年的销售规模也显著放量,营业收入达10.16亿元,同比增长41.91%;毛利率方面,更是同比大幅提升了10.87个百分点至25.87%,盈利能力快速拉升,成为公司业绩增长新亮点。

  优德国际娱乐登录在小家电领域取得的成绩更是不容小觑。在2013年9月完成集团整体上市之后,以“大厨电”战略全面出击,火力全开,集中优势资源聚焦厨房电器和生活电器领域。2014上半年,优德国际娱乐登录小家电业务实现营收达177.92亿元,同比增长17.94%,在集团中的收入占比已达23%。

  在大家电企业的积极进攻下,与优德国际娱乐登录定位相似的华帝受到直接冲击,2014上半年的油烟机、灶具收入增速明显放缓,仅为7.73%和19.68%,而在去年同期这两项数据分别高达95.85%和35.97%。而华帝的热水器营收增速更是从去年同期的61.4%极速下滑至今年的-3.26%。

  另外,万和燃气热水器和电热水器业务的收入增长,也都由去年同期的双位数,降至今年上半年的单位数;万家乐更是在2014半年报中就明确指出,竞争品牌强势崛起,让公司的市场地位和份额受到双重挑战;九阳的电水壶业务也受到了优德国际娱乐登录直接的竞争压力。

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